8月29日，2026年苏超联赛第19周，常州队主场迎战无锡队。奥体中心那叫一个人山人海。这回，“常宝三件套”首次集体亮相主场嘉年华——鱼头汤的鲜香混着萝卜干炒饭的锅气，勾得一家老小排队尝鲜；印着小粉龙的酸梅汤几乎人手一瓶；常宝造型的黄油饼干，年轻人拿着就舍不得撒手。从吃到喝再到带走，“常宝”这个城市IP，就这么从屏幕里跳进了球迷和游客的日子。
说起来，从球迷随口喊出的昵称，到如今百亿级的城市品牌；从音乐节票房四连冠的“青春乐都”，到今年包揽“省长杯”男女足双冠的足球热土——常州这路子走得挺有意思。它用IP把文体旅的每个场景都串了起来，让千万人的“流量”稳稳落成了城市发展的“留量”。这座以“常宝”为名片的小城，正敞开怀抱，在文体旅融合的赛道上跑出了自己的节奏。龙城的“长红”之路，或许才刚刚开始。
“常宝”这个IP是怎么冒出来的？得从2025年夏天说起。那年苏超火得一塌糊涂，常州队虽然没进淘汰赛，但硬是靠一场场“笔画保卫战”闯进了全国视野。东部战区一句“期待常宝后来居上”，看台上“常宝，加油！”的呐喊瞬间燃遍网络——这个带着宠溺感的民间昵称，就这么诞生了。
流量来了，怎么留住？常州顺势推出了以中国龙为原型的“常宝”形象。有意思的是，设计师大胆用了粉色做主色调，既贴合“龙城”称号，又透着一股柔软浪漫的气质。龙角保留了文化根脉，眼眸里的闪电元素，则暗藏着常州“新能源产业高地”的特质——你说这小心思，是不是挺巧？
2025年中秋国庆，“常宝”人偶和周边文创陆续出现在太湖湾音乐节、文化广场“超级野生演唱会”等场景。同年11月，它又在苏州文博会惊艳亮相，成了展会焦点。到了2026年，“常宝”的成长明显提速。1月，常州市政府工作报告明确提出“做强赛事经济，增强‘常宝’‘恐龙’等IP衍生消费功能”——好家伙，网络热词直接写进了城市顶层设计。
这一年，“常宝”真正走进了老百姓的日常。2月梅花节，圆滚滚的“常宝”爬上文笔塔，憨态可掬的模样和千年古塔相映成趣。4月，全省首款文旅智能体终端机“常宝”AI玩偶发布。8月，“常宝”主题公交和地铁上线，全城到处是打卡点。8月16日，常州文化旅游节开幕当晚，“常宝”迎来升级：《常宝品牌视觉识别系统》正式发布，“常宝2.0”亮相；IP授权申请通道向全市企业、商户和社会组织敞开；31家首批授权合作单位签约，覆盖景区乐园、商圈、消费、制造——全民共建共享的城市IP生态，正在一点点搭起来。
截至目前，“常宝”全网累计曝光超100亿次，文创周边卖了5万多件。这个从民间爱称长起来的城市IP，正式受聘为常州城市品牌官，还拿到了专属“常州数字市民”身份证。它开始肩负起传播城市文化、展示发展风貌的使命，和这座城市共生共长。
当“常宝”的软萌身影出现在太湖湾音乐节的人群里，“青春乐都”常州正用一场场声浪涌动的演出，把年轻活力转化为实打实的文旅消费。太湖湾音乐节可是个标杆。“五一”假期，第十二届太湖湾音乐节4天吸引超14万乐迷，营收约1.2亿元，带动周边产业收益超9亿元。2026年中国演出交易会报告显示，2024到2025年常州连续两年位居全国大型音乐节票房TOP10城市榜首——实际上，常州已经实现音乐节城市票房四连冠，成了全国现场音乐领域的标杆。
太湖湾音乐节的火爆，只是“青春乐都”的一个缩影。今年以来，场馆硬件持续升级。3月新龙湖演艺中心启用，这是常州首个万人级现代化专业演艺场馆，开业后演出档期就没断过。暑期里，穆祉丞、李玉刚、FEEL巡演、徐怀钰轮番上阵。接下来，李宗盛、赵传、岳云鹏孙越相声专场都要来，从流行音乐到传统曲艺，这座城市的人气越聚越旺。另一边，常州奥体中心体育场也没闲着，除了苏超联赛，9月27日超级音雄巨星LIVE演唱会请来张信哲、张韶涵、徐怀钰、阿杜；11月周深“深深的”巡回演唱会常州站也要开唱。
亮眼的演出背后，是常州对文旅融合的深度布局。围绕“青春乐都”IP，完善场馆硬件，出台扶持政策吸引优质项目，既给年轻人打造了活力满满的文化休闲场景，更借助演出流量拉动住宿、餐饮、交通、零售等消费——文化影响力和城市经济，就这么双向赋能了。
如果说“常宝”是流量的结晶、“青春乐都”是产业的硕果，那么常州足球的崛起，就是一座城市深耕多年的长线回报。8月23日，2026年江苏省“省长杯”高中男子超级组决赛在南通举行，常州近2000名球迷和师生远征助威。这些曾经喊出“常宝加油”的球迷，如今把偏爱分给了球场上的青少年球员——“小常宝”。
现场，常州田家炳高级中学客场3:0战胜海安博文高级中学，时隔11年再夺全省高中足球最高荣誉。此前的5月，常州市北郊高级中学女足1:0力克对手，继2024年夺冠后再度登顶，实现“三年两冠”。常州包揽今年“省长杯”男女足双冠，“常州无足球”的刻板印象？彻底翻篇了。
这份成绩不是天上掉下来的。目前常州全市有146所国家级足球特色学校、46所后备人才学校，“名校办名队”直通车培养计划落地24所热点学校。去年出台的《常州市足球高质量发展三年行动计划（2025~2027年）》，今年市、区、校三级青少年联赛场次预计超1000场。校园、城市、职业三条链路齐头并进：校园线铺开146所特色学校，让每个热爱足球的孩子都有系统训练的机会；城市线开创“周六观赛·周日比赛”的足球周末模式，苏超带动U系列、职工联赛等全民赛事，全年超3000场，参与人数破5万；职业线上，江苏常晋足球俱乐部征战中冠，寄托着江苏足球的希望。
体系在产出人。黄紫昌从田家炳高中走出去，踢上中超、入选国足；多名球员考入清华、同济、南理工。2025年首届苏超常州队和兄弟城市球队里，有15名球员都是田家炳毕业生。今年苏超，叶文杰、唐曾琦从校园体系打上主力，叶文杰还凭表现入选国青队。
从多年深耕青训，到三条链路全面起势，如今的常州真正做到了“校园有赛场、城市有赛事、全民有热爱”。自上而下的产业布局加上自下而上的群众基础，足球让这座城市热血年轻，充满了更多可能。