The Athletic独家爆料：皇家马德里前锋基利安·姆巴佩，正式结束了与耐克长达十几年的合作。转身，他成了瑞士品牌On（昂跑）进军足球鞋市场的第一位代言人。
说起来，昂跑以前主要做高端跑步鞋，后来也涉足网球——罗杰·费德勒2019年就和它合作，还拿了股权；现在穿On打球的人里，还有美网决赛选手本·谢尔顿。但杀进足球圈，对这家成立17年的瑞士公司来说，绝对是最冒险的一步。
为了这次扩张，昂跑悄悄请来了前法国队和阿森纳球星蒂埃里·亨利担任足球总监。亨利从2025年起就秘密上岗了，这次说服27岁的姆巴佩在耐克合同到期后转投On，他起了关键作用。
你想想，姆巴佩不仅放弃了耐克，也没选阿迪达斯、彪马这些传统巨头，这等于给新百伦、斯凯奇这些新兴品牌又添了个棘手的对手。虽然交易具体金额没公布，但The Athletic了解到，姆巴佩已经拿到了这家瑞士公司的股权。
On方面对此拒绝评论。不过他们在周五发了份声明，说姆巴佩“将成为On足球征程的核心人物，把这位足坛标志性球星和运动服饰界最具创新精神的品牌之一绑在一起”。声明还提到，姆巴佩会直接和产品团队合作，用他顶尖运动员的视角参与未来足球鞋和服饰的研发测试；同时，他也是全球品牌大使，合作范围从足球扩展到运动、性能和现代设计。
姆巴佩自己说：“一开始吸引我的，就是有机会一起打造全新的事物，去塑造这项运动的未来。我想把自己的经验和视角融进产品里，用创新突破边界，同时一直保持对足球的热爱和乐趣。我们拥有共同的梦想，而这只是开始。”
顺带一提，昂跑还延长了与巴塞罗那球员、瑞士国脚西德尼-舍滕莱布的合作。她早在2025年12月加入On，最初是训练和生活方式服饰的代言人，现在也要涉足足球鞋领域。
昂跑联合创始人戴维·阿勒曼告诉The Athletic，他们的足球鞋要等到2027年才上市，定位是“高端”产品。公司还计划在明年夏天女足世界杯前夕，在女子市场搞点动静。不过，再过几周，你很可能就能看到姆巴佩穿着新鞋上场了。
姆巴佩离开耐克，其实反映了一个趋势：顶级运动员越来越想在品牌合作中掌握更多话语权。要知道，他早在2006年、才8岁时就和耐克签约了。那段合作回报丰厚，耐克当时还搞了精简策略——放弃一大批球员，集中资源捧姆巴佩、C罗、哈兰德这几个人——对姆巴佩可谓下了血本。
但姆巴佩似乎更喜欢这个机会：成为昂跑全新足球鞋品牌的绝对代言人，彻底彰显自己的独特地位。